Stars for Europe
Stars for Europe est une initiative mise en place par les producteurs européens d’étoiles de Noël : Dümmen, Syngenta Flowers, PLA (Ecke, Gross, Jacobsen), RAI et Selecta Klemm. La campagne de communication du poinsettia en France est coordonnée par le BHR, en partenariat avec la Fédération Nationale des Producteurs de l’Horticulture et des Pépinières et avec le soutien de Valhor.
La campagne a pour objectif de fournir aux consommateurs des informations sur l'étoile de Noël. L’opération est actuellement en cours dans 16 pays européens, l’accent étant mis sur les multiples possibilités d’utilisation de cette plante. Parmi les autres thèmes régulièrement abordés, citons les soins appropriés, la gamme de variétés et la décoration avec les étoiles de Noël. S'y ajoute chaque année un nouveau thème global illustrant l’incroyable diversité de l’étoile de Noël. Un site Internet réservé aux consommateurs (www.le-poinsettia.info) fournit de précieux conseils quant à l’achat et l’utilisation de la plante. Illustrés par des photos « étape par étape », les conseils de décoration permettent de réaliser rapidement les arrangements proposés.
European project manager
mec marketing and ethics consulting
Dr. Susanne Lux
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